根据欧盟统计局的数据，去年有58.1%的欧盟消费者曾经进行过在线购物。在电子商务方面，荷兰以84.2%的普及率位居首位，是电子商务最普及的国家。紧随其后的是爱尔兰（80.5%）和瑞典（80.2%），而丹麦和卢森堡也位列前五名。而在普及率较低的国家中，保加利亚的比例仅为26.9%，阿尔巴尼亚更低，仅为16.3%。北欧国家的电子商务普及率明显高于南欧，西班牙的普及率为55.9%，意大利则只有39.2%。尽管如此，南欧地区的电子商务采用率正在稳步提升，这为国际在线零售商提供了新的发展机遇。
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