据官方公示数据，在2021年黑五期间，非洲最大电商平台JUMIA头部卖家的成交金额总数超过860w，订单量合计超过97w。抓住非洲消费者需求，也就是抓住了庞大人口的市场命脉。那么，究竟什么产品在非洲电商市场更受欢迎、销路更广呢？本篇文章就为跨境人做一次非洲市场分析。
热销类目介绍：
手机及配件： 手机在非洲市场非常受欢迎，而且手机配件、耳机、充电器等也有很高的销售量。
时尚服饰： 时尚服装、鞋子、配饰等都是Jumia平台上的热门类目。考虑到非洲多样的文化和气候，选择受欢迎的款式是关键。
家居生活： 家居用品、厨房用具、家居装饰等都有不错的销售。尤其是一些实用性强、具有特色的商品受欢迎。
美妆护肤： 美容产品、护肤品、化妆工具等在Jumia上也有不小的市场。尤其是一些天然有机的产品备受欢迎。
01非洲电商市场潜力
非洲是目前世界上增长最快的经济体之一，全球十大增长最快的经济体中，非洲就有六个。而且，2021年非洲大陆已经达到13亿人口，平均年龄约为20岁，消费力强劲的年轻群体将成为电商市场的主力部队。
同时，非洲电商市场开发起步晚，资本相对集中，竞争也更小。非洲市场的线上交易额占全部交易额之比为0.8%；在非洲平均每家零售店覆盖67000个消费者，线下店铺较少的情况下，当地居民更需要线上购物去满足消费需求。由此可见，与欧美市场的竞争相比，非洲电商市场的大片空白能为您提供更广阔的商机。
02非洲消费者及其购物习惯
千禧一代成消费主力军
这是第一代接受教育、拥有正式薪水和银行存款的非洲人，他们持有移动钱包的概率是世界平均水平的六倍，因此千禧一代每年在电子商务上的支出高于任何其他年龄段。除此以外，由于人数众多且收入较高，25%的非洲网购者的年龄在30岁以上。
男性消费者崛起
据jumia非洲跨境电商数据显示，在2021年黑五期间，男士在服饰鞋类的占比达到了45.22%，高于女性群体的41.56%。可见在非洲市场，男性消费者线上消费力更强。
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