随着数字技术发展，非洲迎来数字经济新纪元，TikTok 扮演重要角色。自 2024 年开放非洲市场，用户数爆发增长，活跃用户数仅次于 Facebook。截至 2024 年 2 月，埃及用户超 2700 万，尼日利亚达 1400 万，还有 Lite 版本在尼日利亚受欢迎。TikTok 不仅是娱乐平台，在 2023 年假日购物季，南非超 70% 消费者增加购物支出，约 60% 用户发现新品牌产品，2023 年第一季度南非 GMV 同比增 150%，订单量攀升 180%。其成功因迎合非洲年轻人需求，携手本土网红创作者，智能手机普及。塞内加尔卡比・莱姆在 TikTok 获 1.62 亿粉丝，成为代言人。TikTok 兴起改变格局，将持续发挥影响力。
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